La marca es el conjunto de signos que identifican a una empresa y sus productos. Se compone principalmente de dos elementos: el nombre (identidad verbal de la marca, lo que puede pronunciarse) y su representación gráfica (logotipo, símbolos o identidad cromática, entre otros).

1. INTRODUCCIÓN
2. NOMBRE DE LA MARCA
3. REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE LA MARCA
4. TIPOS DE MARCAS
5. ACTIVIDADES
6. SABER MÁS…

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INTRODUCCIÓN

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NOMBRE DE LA MARCA

El nombre de la marca es su identidad verbal: cómo se pronuncia. Debe ser breve, fácil de pronunciar y recordar y agradable al oído.

Existen múltiples técnicas para elegir el nombre de una marca:

• A partir del nombre de los fundadores. P.ej., Armani, Pascual, Restaurante Manolo, ...
• Uso de una palabra común. P.ej., El País, Orange, …
• Uso de abreviaturas. P.ej., KFC, Renfe, …
• Por medio de la unión de dos palabras. P.ej. Marvimundo, Mercadona, Verifactu, …
• Uso de palabras derivadas. P.ej. Oh my cut!, Rastreator, …
• Incluyendo el nombre del problema o necesidad que satisface. P.ej. Compramos tu coche, Securitas Direct, …
• Etc.

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REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE LA MARCA

A menudo, la representación gráfica de la marca se denomina de forma genérica logotipo o logo. No obstante, conviene distinguir entre logotipo (que es la representación tipográfica de la marca), imagotipo, isologo e isotipo. Francisco Torreblanca resume sus diferencias en esta infografía:

Haz clic AQUÍ y lee con atención este texto con «10 consejos para el diseño de logos«.

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TIPOS DE MARCAS

Asimismo, podemos distinguir los siguientes tipos de marca:

• Marca única o marca paraguas. P.ej., SAMSUNG
• Marca blanca o de distribuidor. P.ej. Bosque Verde (Mercadona)
• Segunda marca. P.ej., neumáticos Firestone (segunda marca de Bridgestone)
• Marca múltiple. P.ej., P&G, que comercializa Ariel, Dodot, Oral-B o Fairy

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ACTIVIDADES

1.- Señala la técnica o técnicas empleadas para denominar las siguientes marcas: BMW, Mercedes Benz, Mango, Calabizo, Partido Popular, Ni fu ni FOL, No + Pelos, CR7, Fashiola o Burger King.

2.- Confecciona una lista con al menos tres ejemplos de cada una de las formas concretas de logotipo que has estudiado más arriba.

3.- Busca en tu entorno otros ejemplos de marca blanca, marca única, marca múltiple y segunda marca.

4.- Decide el nombre de tu marca. Explica su significado y determina la técnica que has utilizado para idearla.

5.- Diseña el logotipo de tu empresa. Puedes utilizar aplicaciones de diseño como Canva o Free Logo Services.

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SABER MÁS…

Para saber más sobre la psicología del color aplicada a la imagen de marca, puedes consultar el blog de Èlia Guardiola (Serendipia).

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La cultura empresarial es el conjunto de valores, normas, ideales, actitudes y objetivos que caracterizan a una organización; se trata, en definitiva, de la personalidad o carácter de la empresa. Para que esta cultura empresarial sea sólida, es esencial que sea conocida y compartida por los empleados y reconocida por los clientes objetivos y la sociedad.

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Entre los elementos que definen la cultura empresarial de una organización destacan su misión, visión y valores.

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ACTIVIDADES

1.- ¿Cuál es tu misión, tu visión y tus valores como futuro profesional del sector de tu Ciclo Formativo?

2.- Busca en internet empresas de tu entorno y averigua en qué consiste su misión, visión y valores. Ponlo en común con tu clase.

3.- A continuación, debéis acordar y redactar en grupo la misión, visión y valores de vuestro proyecto empresarial. En este enlace de Economipedia (haced clic AQUÍ) encontraréis algunos consejos.

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SABER MÁS…

Gracias a la cultura empresarial, los clientes se sienten identificados y establecen relaciones que superan lo estrictamente comercial. Además, comporta importantes beneficios para los empleados; en el siguiente vídeo nos explican cuáles.

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El análisis DAFO (Debilidades-Amenazas-Fortalezas-Oportunidades) es una herramienta que permite al emprendedor analizar la viabilidad de su proyecto empresarial, a partir de la reflexión sobre las debilidades y fortalezas propias, pero también sobre las amenazas y oportunidades procedentes de su entorno.

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ACTIVIDADES:

1.- Haz clic AQUÍ para acceder a la web de la Dirección General de Industria y de la Pequeña y Mediana Empresa y averigua más sobre esta herramienta. Lee con atención el «caso práctico».

2.- Olatz y Samuel, que tienen un Grado Medio en Actividades Comerciales, están pensando en abrir una tienda de alimentación y productos para mascotas en Los Montesinos (Alicante). Ayúdales a confeccionar su análisis DAFO con la siguiente información: 1) Se trata de un sector en crecimiento; 2) Tienen un local en propiedad; 3) Ahorros propios de 5.000,00 €; 4) Falta de experiencia profesional; 5) Tienen conocimientos de gestión y saben inglés; 6) Necesitan 20.000,00 € para reformar el local y adquirir provisiones; 7) Encarecimiento del precio de la luz; 8) En el municipio hay una clínica veterinaria que también vende productos para mascotas.

3.- Como paso previo para el análisis DAFO de tu proyecto de empresa, puedes comenzar con un DAFO personal.

A la hora de desarrollar una idea de negocio es esencial conocer y analizar el entorno específico o microentorno (que afecta a las empresas del mismo sector productivo), pero también el entorno general o macroentorno (común a todos los sectores de una región o de un país).

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ACTIVIDADES:

1. Macroentorno. Clasifica estos factores en su respectiva categoría:

• Aumento de los tipos de interés
• Guerra de Ucrania y sus efectos
• Olas de calor por la crisis climática
• Dimisión de la primera ministra en Reino Unido
• Confinamiento por el COVID-19
• Caída de la natalidad
• Celebración de elecciones municipales y autonómicas en 2023
• En 2021 la UE aprobó una Directiva que prohíbe los artículos de plástico de un solo uso
• Desaparición del 70 % de los vertebrados en los últimos 30 años (informe de WWF)
• En 15 años, la población española estará más envejecida, será más urbana y estará más sola (informe de INE)
• Crisis de suministros en todo el mundo
• La inflación cierra septiembre en el 8,9 % (2022)
• Pérdidas económicas por la peste porcina en Barcelona (2025)
• Aprobación de fondos europeos para ayudar a la digitalización de las empresas

2. Microentorno. Entra en Aules y responde al cuestionario.

Tradicionalmente, se habla de cuatro formas de innovar: innovación en el producto, en el proceso, en el marketing y en la organización.

1. MADE IN SPAIN: DEL CHUP A CHUP A LA BALIZA V16
2. TIPOS DE INNOVACION
3. ACTIVIDADES

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MADE IN SPAIN: DEL CHUP A CHUP A LA BALIZA V16

Escucha este extracto del programa A vivir que son dos días (Cadena Ser, 14-12-2025). Averigua en qué consiste este invento español y cómo surgió la idea.

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TIPOS DE INNOVACION

– INNOVACIÓN EN EL PRODUCTO: introducción en el mercado de productos o servicios nuevos o significativamente mejorados. P.ej., invención del patinete y posteriormente del patinete eléctrico.

– INNOVACIÓN EN EL PROCESO: implementación de nuevos o significativamente mejorados sistemas de producción, logística o distribución, mediante cambios en las técnicas, materiales o programas informáticos empleados. P.ej., mecanización de tareas, uso de programas informáticos de contabilidad, uso de paquetes planos para el embalaje y almacenamiento en IKEA, etc.

– INNOVACIÓN EN EL MARKETING: implementación de nuevos métodos de marketing, como mejoras significativas en el diseño estético de un producto o embalaje, precio, distribución y promoción. P.ej., cambio de logo en Correos, uso de tarjetas de fidelización de clientes, etc.

– INNOVACIÓN EN LA ORGANIZACIÓN: introducción de cambios en las prácticas y procedimientos de la empresa, así como modificaciones en el lugar de trabajo. P.ej., flexibilidad horaria en las empresas, oficinas de Google, etc.

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ACTIVIDADES

Buscad en vuestro entorno otros ejemplos para cada tipo de innovación.

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SABER MÁS…

Entra en las páginas web de Design Thinking en Español y Design Thinking España y averigua más sobre esta metodología y sus herramientas.