La marca es el conjunto de signos que identifican a una empresa y sus productos. Se compone principalmente de dos elementos: el nombre (identidad verbal de la marca, lo que puede pronunciarse) y su representación gráfica (logotipo, símbolos o identidad cromática, entre otros).
- INTRODUCCIÓN
- NOMBRE DE LA MARCA
- REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE LA MARCA
- TIPOS DE MARCAS
- ACTIVIDADES
- SABER MÁS…
INTRODUCCIÓN
NOMBRE DE LA MARCA
El nombre de la marca es su identidad verbal: cómo se pronuncia. Debe ser breve, fácil de pronunciar y recordar y agradable al oído.
Existen múltiples técnicas para elegir el nombre de una marca:
- A partir del nombre de los fundadores. P.ej., Armani, Pascual, Restaurante Manolo, ...
- Uso de una palabra común. P.ej., El País, Orange, …
- Uso de abreviaturas. P.ej., KFC, Renfe, …
- Por medio de la unión de dos palabras. P.ej. Marvimundo, Mercadona, Verifactu, …
- Uso de palabras derivadas. P.ej. Oh my cut!, Rastreator, …
- Incluyendo el nombre del problema o necesidad que satisface. P.ej. Compramos tu coche, Securitas Direct, …
- Etc.
REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE LA MARCA
A menudo, la representación gráfica de la marca se denomina de forma genérica logotipo o logo. No obstante, conviene distinguir entre logotipo (que es la representación tipográfica de la marca), imagotipo, isologo e isotipo. Francisco Torreblanca resume sus diferencias en esta infografía:
Haz clic AQUÍ y lee con atención este texto con «10 consejos para el diseño de logos«.
TIPOS DE MARCAS
Asimismo, podemos distinguir los siguientes tipos de marca:
- Marca única o marca paraguas. P.ej., SAMSUNG
- Marca blanca o de distribuidor. P.ej. Bosque Verde (Mercadona)
- Segunda marca. P.ej., neumáticos Firestone (segunda marca de Bridgestone)
- Marca múltiple. P.ej., P&G, que comercializa Ariel, Dodot, Oral-B o Fairy
ACTIVIDADES
1.- Señala la técnica o técnicas empleadas para denominar las siguientes marcas: BMW, Mercedes Benz, Mango, Calabizo, Partido Popular, Ni fu ni FOL, No + Pelos, CR7, Fashiola o Burger King.
2.- Confecciona una lista con al menos tres ejemplos de cada una de las formas concretas de logotipo que has estudiado más arriba.
3.- Busca en tu entorno otros ejemplos de marca blanca, marca única, marca múltiple y segunda marca.
4.- Decide el nombre de tu marca. Explica su significado y determina la técnica que has utilizado para idearla.
5.- Diseña el logotipo de tu empresa. Puedes utilizar aplicaciones de diseño como Canva o Free Logo Services.
SABER MÁS…
Para saber más sobre la psicología del color aplicada a la imagen de marca, puedes consultar el blog de Èlia Guardiola (Serendipia).
NI FU NI FOL 
Una respuesta a “DISEÑO DE MARCA”