El término mercado tiene múltiples significados. Es, por ejemplo, el espacio en el que compradores y vendedores se ponen de acuerdo en el intercambio de bienes y servicios mediante el pago de un precio.
- INTRODUCCIÓN
- CONCEPTO DE MERCADO EN MARKETING
- TAMAÑO Y CUOTA DE MERCADO
- TIPOS DE MERCADO
- ACTIVIDADES
- SABER MÁS…
INTRODUCCIÓN
Escucha esta noticia sobre el juicio en EEUU a la empresa Google (emisión de 12-09-2024 del programa 14 Horas de RNE). ¿Por qué ha sido demandada la empresa?
CONCEPTO DE MERCADO EN MARKETING
En marketing, el mercado se entiende como el conjunto de compradores reales y potenciales de un producto (un bien o un servicio).
TAMAÑO Y CUOTA DE MERCADO
El tamaño del mercado es la suma total de ventas de un bien o servicio en un periodo de tiempo.
A su vez, la cuota de mercado es la proporción del mercado que consume los productos de una empresa concreta; es decir, el porcentaje de ventas de una empresa respecto al total de ventas de un sector o mercado. Se calcula con la siguiente fórmula:
Cuota = (Ventas de la empresa / Ventas totales) x 100
Ejemplo:
TIPOS DE MERCADO
Los mercados pueden clasificarse con arreglo a diferentes criterios, entre ellos, el de la cantidad de demandantes y oferentes intervinientes. Así, hablamos de competencia perfecta si hay gran cantidad de oferentes y demandantes, el producto es homogéneo, hay libertad de entrada salida y la información es perfecta.
En el caso de competencia imperfecta existen tres tipos de mercados: monopolio, oligopolio y competencia monopolística.
ACTIVIDADES
1. Calcula la cuota de mercado de estas empresas y representa de forma gráfica tus resultados:
- Empresa A: vende 100 unidades
- Empresa B: vende 150 unidades
- Empresa C: vende 80 unidades
2. Indica el tipo de mercado correspondiente a estos productos:
Ropa de lujo – Buscador de internet – Billete de tren en España – Suministro eléctrico – Pizza – Vino – Refresco de cola – Construcción y rehabilitación de carreteras – Desayuno en Alicante – Café de Starbucks – Tabaco.
SABER MÁS…
Para conocer más sobre estas estructuras de mercado, puedes visitar la web ECONOSUBLIME, de Javier Martínez Argudo, de la que se han extraído las anteriores infografías.
NI FU NI FOL 